تماس گرفتن با یک خبرنگار کنجکاو به منظور پوشش خبری تنها می‌تواند منجر به نشر خبر در سطح رادیو یا تلویزیون شود. باید گفت؛ این روش‌های سنتی هم تاثیر کم‌تری دارند هم بسیار گران‌تر هستند. از طرفی نشریات چاپ شده تاثیرشان بر روی نشر یک موضوع، به میزان حضور آن نشریه بر قفسه فروش است و این درحالی است که اکثر روزنامه‌ها به جای چاپ، با پست آنلاین مطالب در فضای اینترنتی ، این تاثیر کوتاه قفسه‌ای خود را، به یک عمر مفید بی‌پایان تبدیل کرده‌اند.

امروزه رسانه‌های آنلاین جایگزین رسانه‌های سنتی شده‌اند. باید گفت؛ بهینه‌سازی موتور‌های جستجو، محتوای چاپ و نشر شده در رسانه‌های اجتماعی و پادکست‌ها همه‌ی این‌ها، فرم‌های معاصر جایگزین شده‌ روزنامه‌ها، تلویزیون‌ و رادیو هستند و از آن‌جا که این رسانه‌ها در حال گسترش هستند انتظار می‌رود که روش‌های سنتی رکود کنند.

به همین دلیل روابط عمومی در حال رشد است و به جدید‌ترین شکل بازار‌یابی ارتقا پیدا کرده و این ارتقا فقط به منزله‌ی مشهور شدن نیست بلکه در خدمت یک هدف است و آن هدف، رسیدن به مخاطبان جدید در مسیری هوشمندانه و تاثیر گذار است.

در این‌جا پنج سر‌فصل خاص بررسی می‌شود، برای این‌که بدانیم؛ چرا روابط رسانه‌ای، یک عنصر حیاتی برای کسب‌و‌کارهای موفق است؟